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雖然最開(kāi)始也考慮過(guò)在微博做這樣的點(diǎn)名挑戰(zhàn)，不過(guò)考慮到自己在微博上不是那么有“”，阿喵還是把這個(gè)事放在了視頻號(hào)上，“一開(kāi)始覺(jué)得就算沒(méi)有出圈都沒(méi)事”。
截至目前，#我相信2020#在視頻號(hào)的動(dòng)態(tài)是800多條。相比之下，2013年時(shí)，微博單就郭美美事件的討論量就超過(guò)了80萬(wàn)。這個(gè)活動(dòng)也只給阿喵帶來(lái)了十幾個(gè)粉絲，“它不像微博，其實(shí)是一個(gè)剛剛開(kāi)始的宇宙，每個(gè)人都可以靠?jī)?nèi)容去漲粉�！�
視頻號(hào)與微信的關(guān)系，就類似于之于。沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，因此這個(gè)產(chǎn)品很難像微博那樣將一個(gè)事件發(fā)酵成全民話題，但它的作用就在于提升用戶活躍度。
彭侃對(duì)視頻號(hào)也有類似感受。在他看來(lái)，目前很難說(shuō)視頻號(hào)是否比別的渠道更好。1分鐘的視頻播放無(wú)法拉拽，也沒(méi)有相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)激勵(lì)，“現(xiàn)在一切還不明朗”。紅利可能更多體現(xiàn)在微信生態(tài)整體的打通上，視頻號(hào)能夠一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，目前也在視頻號(hào)界面給出了公號(hào)的導(dǎo)入鏈接，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于公眾號(hào)打開(kāi)率下降可能是個(gè)很好的解決辦法，特別是彭侃這類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者本身已準(zhǔn)備將圖文內(nèi)容全部視頻化。
一個(gè)觀點(diǎn)是，視頻號(hào)能不能成功，張小龍會(huì)成為關(guān)鍵。產(chǎn)品經(jīng)理張小龍信仰技術(shù)自由、流量普惠，在微信的過(guò)去9年里，這是小程序、公眾號(hào)等多數(shù)產(chǎn)品在理想和現(xiàn)實(shí)間搖擺的一個(gè)主要原因，例如張小龍對(duì)“公眾號(hào)不是做給媒體人”這一觀點(diǎn)的多次重申。而新一輪的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)主要是對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪。例如，APP工廠字節(jié)跳動(dòng)觸角已經(jīng)從種草社區(qū)延伸到在線教育，就在今年年初，抖音月活官宣超過(guò)4億，而《王者榮耀》搶占影院票房的故事，對(duì)于10億月活的微信而言也并非不可能重演。
國(guó)信證券在近期估算，隨著當(dāng)前微信社交廣告的核心變現(xiàn)方式朋友圈、公眾號(hào)陸續(xù)進(jìn)入飽和期，長(zhǎng)期看，新業(yè)務(wù)如視頻號(hào)的潛在廣告價(jià)值在“百億級(jí)別”。這是基于短視頻變現(xiàn)能力的一個(gè)邏輯延展。事實(shí)上，2019年，騰訊的全年廣告收入為億元，而同期字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入已經(jīng)達(dá)到1200億，幾乎殺掉全民一半時(shí)間的抖音無(wú)疑是其中最大的助力。而這對(duì)于目前的騰訊和微信來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是更現(xiàn)實(shí)的一個(gè)考慮。
長(zhǎng)期來(lái)看，微信需要一條鯰魚(yú)來(lái)推動(dòng)生態(tài)進(jìn)化，而視頻號(hào)剛好站在了這個(gè)位置上，像當(dāng)年之于一樣，攪動(dòng)微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)固化的生態(tài)。最起碼，它也可以實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)“用戶使用時(shí)長(zhǎng)可能提升幾個(gè)百分比”的目標(biāo)。
而事實(shí)是，已經(jīng)有人開(kāi)始在行業(yè)群里打出價(jià)值10萬(wàn)的“視頻號(hào)搭建全案”，“其他平臺(tái)的很多玩法，其實(shí)在視頻號(hào)上都可以再玩一次”。而和微博故事這個(gè)功能淪為雞肋不一樣，視頻號(hào)有穩(wěn)定的社交關(guān)系鏈作為分發(fā)中的一環(huán)，這就是已經(jīng)變成廣場(chǎng)和媒體屬性的微博所不具備的優(yōu)勢(shì)。
配合已形成的微信公眾號(hào)、微信支付和企業(yè)微信等工具在內(nèi)的閉環(huán)，補(bǔ)上視頻號(hào)這塊拼圖的微信也就再度具備超級(jí)APP的可能性。另外，隨著2月底小程序直播的正式公測(cè)，和近期微信就自搜索到評(píng)論機(jī)制的進(jìn)一步完善，微信作為一個(gè)底層操作系統(tǒng)的價(jià)值也再度被完備。長(zhǎng)期來(lái)看，視頻號(hào)的加入能讓每個(gè)個(gè)體或品牌，擁有自己的線上商城和會(huì)員俱樂(lè)部，用戶幾乎可以在微信上就完成大部分的日常娛樂(lè)，萬(wàn)物與微信“互聯(lián)”。
當(dāng)然，前提就是視頻號(hào)能否做成。不少用戶反映，近期視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)一步放開(kāi)。但整體來(lái)看，目前微信的想法仍不明朗。如果對(duì)比抖音、快手或其它成功內(nèi)容社區(qū)的搭建，這需要對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的資源傾斜，和一定程度上的基礎(chǔ)設(shè)施搭建。
值得注意的是，2017年小程序公測(cè)時(shí)，為了“讓所有的動(dòng)植物在森林里面自由生長(zhǎng)出來(lái)”，張小龍?jiān)谛〕绦蛏暇�初期沒(méi)有開(kāi)放過(guò)多變現(xiàn)資源，以免透支流量紅利傷害用戶體驗(yàn)。
這次視頻號(hào)也是一樣，目前，視頻號(hào)內(nèi)1分鐘的短視頻無(wú)法拖拽，也沒(méi)有官方提供的傻瓜式的拍攝和剪輯組件，許多品牌期待的視頻號(hào)與直播間打通的路徑也未開(kāi)放。有采訪對(duì)象表示，微信方面會(huì)收集這些反饋，但“并沒(méi)有溝通回復(fù)”。
圖/視覺(jué)中國(guó) |
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